01777     2200361   4500001002100000005001500021006001800036007000300054008003900057020002200096035002000118040002200138041000800160082001800168084001800186100005300204245011700257264003700374264001200411300004300423336002100466337003000487338002300517504002500540520068000565650001701245700003801262700003101300850001201331990002401343990002401367990002401391INLIS00000000106650920210424104156a    g      000 0ta150907t2014    yoi    g      000 0 ind  a978-979-29-5014-4  a0010-0421000436  aJSBKHATbinderda  aInd042[23]a346.084  a346.084 FAN b0 aFandy TjiptonoepenuliseFandy Tjiptonoepenulis10aBranding & brand longevity di Indonesia /cFandy Tjiptono ; kontributor, Prof. Roger Layton, Margaret Craig-Lees 4aYogyakarta :bAndi Offset,c2014 4c© 2014  axvi, 296 halaman :bilustrasi ;c23 cm  2rdacontentateks  2rdamediaatanpa perantara  2rdacarrieravolume  aTermasuk bibliografi  aKelanggengan merek atau yang juga dikenal sebagai brand longevity merupakan ukuran minimum kesuksesan merek dan prasyarakt bagi indikator kinerja besnis lainnya, seperti pertumbuhan, profitabilitas, pangsa pasar, dan lain-lain. Merek merupakan salah satu aset penting bagi sebuah perusahaan yang dapat menciptakan nilai atau manfaat untuk konsumen dan perusahaan. Sayangnya, selama ini riset yang ada lebih terfokus pada firm survival dan product longevity. Padahal kelanggengan merek tidak memiliki keidentikan dengan konteks tersebut. Buku ini akan mengulas kelanggengan merek dalam konteks Indonesia yang selama ini masih dikategorikan dalam "a relatively uncharted area". 4aMerek dagang1 aCraig-Lees, Margaretekontributor1 aLayton, Rogerekontributor  aSBPKHAT  a35791/BH1/PPBH/2019  a35792/BH2/PPBH/2019  a35793/BH3/PPBH/2019