na INLIS000000001066509 20210424104156 a g 000 0 ta 150907t2014 yoi g 000 0 ind 978-979-29-5014-4 0010-0421000436 JSBKHAT ind rda Ind [23] 346.084 346.084 FAN b Fandy Tjiptono penulis Fandy Tjiptono penulis Branding & brand longevity di Indonesia / Fandy Tjiptono ; kontributor, Prof. Roger Layton, Margaret Craig-Lees Yogyakarta : Andi Offset, 2014 © 2014 xvi, 296 halaman : ilustrasi ; 23 cm rdacontent teks rdamedia tanpa perantara rdacarrier volume Termasuk bibliografi Kelanggengan merek atau yang juga dikenal sebagai brand longevity merupakan ukuran minimum kesuksesan merek dan prasyarakt bagi indikator kinerja besnis lainnya, seperti pertumbuhan, profitabilitas, pangsa pasar, dan lain-lain. Merek merupakan salah satu aset penting bagi sebuah perusahaan yang dapat menciptakan nilai atau manfaat untuk konsumen dan perusahaan. Sayangnya, selama ini riset yang ada lebih terfokus pada firm survival dan product longevity. Padahal kelanggengan merek tidak memiliki keidentikan dengan konteks tersebut. Buku ini akan mengulas kelanggengan merek dalam konteks Indonesia yang selama ini masih dikategorikan dalam "a relatively uncharted area". Merek dagang Craig-Lees, Margaret kontributor Layton, Roger kontributor SBPKHAT 35791/BH1/PPBH/2019 35792/BH2/PPBH/2019 35793/BH3/PPBH/2019